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在中国电影业向产业化发展的过程中，伴随着一系列相关的产业配套政策陆续出台，电影行业封闭和垄断格局被不断打破，电影以商品的形态步入市场中，电影的发展得以步入正轨，电影市场开始步入回暖，近几年更是出现了令人瞠目的井喷式发展态势，相关指标体系的数据都在表征中国电影业已步入朝阳行业的序列。随着中国经济再次迎来了又一个告诉发展的新时期，人们的精神文化生活水平也伴随着经济的发展而迅猛提高，一方面对电影作品的数量和质量的要求在不断地加强；另一方面特别要指出的是互联网深度普及，无疑也在对我国的电影行业产生了潜移默化的影响。这些无疑对我国的电影从业人员提出了更高的要求。因此，积极研究、总结在电影体制改革和发展中各个部门出现的复杂现象和问题，探索新的机制、程序以及发展道路和模式，传播经济学科中的新理论、新观点和新观念，结合互联网时代背景，研究电影产业化的发展规律和趋势，是提高电影企业的营销水平的需要，是提高从业者的素质、丰富从业者的知识的需要，是当前电影行业的紧迫任务之一。

内容简介

由本站策划出版的《电影市场营销》一书是作者结合时代背景，基于中国电影产业化发展的新需求，在近20年的教学实践基础上，根据自己的教学心得和研究成功，融合市场营销的一般理论，联合电影市场的现状，将电影市场的特征与市场经济的共性相结合之后，对经营管理的模式进行探讨，本书讨论电影市场营销管理活动的全过程，设计营销战略、方法和技巧，具有较强的实用性，也是电影工作者自学用书。

它具有以下几大特点：一是重视理论与实践相结合；二是在借鉴新的研究成果的基础上，立足于我国电影业的实情来来研究能赢企业在现有市场环境中开展营销活动的策略、方法和技巧，为中国电影市场营销管理学科做了有益的尝试；三是写作态度严谨，内容新颖，文字通俗，为树立电影市场营销管理的观念，掌握其技巧提供了一定的支持。

基本信息

书 名：《电影市场营销》

作 者：于丽

出 版 社：中国电影出版社

责任编辑：纵华跃

特约编审：徐传洲

书 号：ISBN 978-7-106-04059-8

字 数：220千字

版 次：2015年2月第1版

出 版 商：北京烜晟博雅文化传播有限公司

传播策划：中国文化出版网 www.xsbywh.cn

作者简介

于丽，女，1960年生于大连，1984年毕业于东北财经大学管理系，北京电影学院管理系教授、博士生导师。主编作品有：《电影发行放映与企业管理》《电影市场营销》《中国电影制片、发行、放映史》《电影市场管理论文集》《电影经济学》《我国县级电影院改造及建设研究》《国有电影制片厂转制研究》，曾担任《中国电影产业年报》编委，编译《好莱坞电影市场营销案例分析》。

发表论文有《谈当前小型民营企业发展之道》《旧中国电影制片发行放映之回顾研究》《浅谈中国电影市场中的几个问题》《电影在运作中应树立全方位的营销观念》《影视运作策略》《再谈电影企业的商业化操作》《漫谈制片人》《西部地区县级影院生存对策论析》等；担任制片人、策划的影片有《偷渡的女人》《请勿打扰》《绑架在午夜》《过年》《明天我爱你》《找乐》等；在获奖影片中《过年》《找乐》担任制片主任；著作《电影市场营销管理》获高校科研成果奖。

《电影市场营销》中国版本图书馆（国家新闻出版广电总局CIP数据）截图，查询网址：http://www.capub.cn/index.shtml